A Comissão Europeia revelou na sexta-feira, dia 19 de junho, que planeia retirar a Diretiva de Alegações Verdes poucos dias antes das negociações do trílogo para finalizar as regras propostas destinadas a proteger os consumidores de alegações de greenwashing sobre os atributos ambientais de produtos e serviços, na sequência de objeções de legisladores que puseram em causa a sua capacidade de ser adotada.

Na sequência de uma pergunta sobre os planos da Comissão para a diretiva numa conferência de imprensa, o porta-voz da Comissão, Maciej Berestecki, afirmou: "Posso dizer que, no contexto atual, de facto, a Comissão tenciona retirar a proposta relativa às reivindicações verdes."

A retirada surge na sequência de dois anos de negociações no Parlamento Europeu e no Conselho sobre a proposta. A Comissão introduziu a diretiva em março de 2023, com o objetivo de dar resposta à necessidade de informações fiáveis e verificáveis para os consumidores, à luz de estudos que concluíram que mais de metade das alegações ecológicas das empresas na UE eram vagas ou enganosas, e 40 % eram completamente infundadas.

A proposta da Comissão incluía requisitos mínimos para as empresas fundamentarem, comunicarem e verificarem as suas alegações ecológicas, obrigando as empresas a garantir a fiabilidade das suas alegações ambientais voluntárias com verificação independente e comprovadas com provas científicas. A diretiva visava igualmente a proliferação de rótulos ambientais privados, exigindo que fossem fiáveis, transparentes, verificados de forma independente e regularmente revistos, e só permitindo novos rótulos se fossem desenvolvidos a nível da UE e aprovados apenas se demonstrassem maior ambição ambiental do que os sistemas de rotulagem existentes.

No entanto, antes das negociações sobre a proposta na próxima semana, o Partido Popular Europeu (PPE), o maior partido político do Parlamento Europeu, emitiu uma carta solicitando que a Comissão "reconsidere e, em última análise, retire" a diretiva, argumentando que as novas regras seriam excessivamente onerosas e complexas, em contraste com os esforços em curso para simplificar os encargos de conformidade para as empresas.

A carta do PPE também criticou a falta de uma avaliação de impacto sobre a diretiva proposta, afirmando que a proposta não "demonstra de forma convincente que os benefícios esperados do regime superariam os custos significativos e a incerteza reguladora que isso implica".
Um porta-voz não forneceu mais detalhes após perguntas subsequentes sobre o processo e a motivação por trás da decisão de eliminar a Diretiva de Reivindicações Verdes, afirmando que eles "não estavam em posição de compartilhar mais informações por enquanto... veremos como fazer avançar as coisas", acrescentando que a Comissão "irá mantê-los informados sobre os próximos passos".